Реклама на вокзале в Санкт-Петербурге

Санкт-Петербург принимает пассажиров с двух разных направлений одновременно — из Москвы и других деловых центров и из городов, откуда едут смотреть город впервые. На вокзалах города встречаются две аудитории с непохожими сценариями: командировочный, который приехал на день и сразу планирует маршрут по делам, и турист, для которого вокзал — первая точка знакомства с городом, где он уже открывает карту и ищет, куда пойти дальше. Обе группы проводят на вокзале от нескольких минут до получаса — достаточно, чтобы заметить рекламу рядом с собой.

Что можно разместить

Комплекс форматов закрывает и статичное, и цифровое размещение. Статика — щиты и сити-форматы в залах ожидания, стикеры у турникетов, флаговые конструкции у выходов на платформы. Диджитал — экраны в кассовых зонах и у указателей направлений, где пассажир задерживается, ориентируясь в незнакомом или полузнакомом пространстве. Сейчас доступно 115 мест, из них 35 цифровых экранов.

Почему это работает именно здесь

Петербургский вокзал — редкий случай, когда деловой и туристический трафик идут не вперемешку по всему городу, а концентрированно проходят через одну площадку в первые и последние минуты визита. Для гостиничного, ресторанного и туристического бизнеса это точка первого контакта с приезжим — раньше, чем он успеет открыть агрегаторы и карты. Для делового сегмента — контакт с аудиторией, у которой в кармане командировочный бюджет и решения принимаются быстро.