Сколько стоит реклама в лифтах и подъездах: считаем бюджет

В прайсе на рекламу в жилых домах вы видите строчку «от такой-то суммы» — и она почти бесполезна, пока не ясны две вещи: за что эта цена (за один стенд? за дом? за целый район?) и на какой срок она посчитана (месяц? две недели?). У разных носителей в подъездах и лифтах ответы разные — именно поэтому одно предложение кажется вдвое дешевле другого, хотя на деле дороже.

Ниже — разбор без лирики: какая единица счёта у каждого носителя, сколько стоит вход и как свести чужие прайсы к одному знаменателю.

Стенды над домофоном: цена за стенд в месяц

Это тот самый закрытый стенд у входа в подъезд, на уровне глаз рядом с домофоном. Он есть в большинстве городов, где мы работаем, и чаще всего именно его и имеют в виду, когда говорят «реклама в подъездах».

• Единица — один стенд, срок — календарный месяц. Ставка «от N ₽» — это стенд на месяц целиком. Планируете месяц — ничего умножать и удваивать не нужно, это уже месячная цена.
• Минимальная адресная программа — 150 стендов. Взять двадцать штук «на пробу» нельзя: печать тиража и развоз макетов по адресам — одна и та же работа и на двадцать стендов, и на полторы сотни. Да и по двум десяткам домов вы всё равно не поймёте, сработал канал или нет.
• Цена входа — примерно 30 000–48 000 ₽ в месяц, в зависимости от города: ставка за стенд везде своя. Дальше бюджет растёт линейно и предсказуемо — ставка × количество стендов.
• Печать и монтаж уже в цене. В неё включены изготовление макета, монтаж по адресам, фотоотчёт после старта и демонтаж по окончании. Отдельных счетов «за производство» не будет.

«От»-цену по конкретному городу и число стендов в нём смотрите в разделе реклама на подъездах.

Приподъездные стенды (Екатеринбург): участок на две недели

Это другой носитель, и его постоянно путают с предыдущим. Он есть только в Екатеринбурге, и считается совершенно иначе:

• Единица — участок, а не стенд. Участок — это группа домов одного района из нашей адресной программы (не весь жилой фонд района: стенды стоят там, где у нас есть адреса); поштучно стенды здесь не продаются. Список домов участка вы видите до оплаты.
• Срок — две недели. Вот у этого носителя период действительно двухнедельный, а не месячный.
• Минимальная стоимость заказа — от 20 000 ₽.
• Монтаж входит в цену, а печать тиража листовок — нет. Листовки печатаем мы, но их стоимость считается отдельной строкой: заложите её в бюджет сразу.
• После старта присылаем фотоотчёт не менее чем с 20% адресов.

В лифтах — три разные модели продажи

«Реклама в лифтах» — это не один носитель, а три. Единицы счёта и сроки у них не совпадают.

Печатные стенды в лифтах и холлах (Екатеринбург). Продаются участком — это дома одного района из нашей адресной программы, срок две недели. Старт не в любой день: размещение выходит дважды в месяц, по графику тиражей. Печать и монтаж уже в цене, после старта — фотоотчёт не менее чем с 70% адресов.

Постеры на инфостендах в лифтах (Кемерово, Новосибирск, Новокузнецк, Уфа, Барнаул, Красноярск). Единица — пакет по району: вы берёте дома этого района из нашей адресной программы, и постер висит в каждом их лифте. Обратите внимание: это не весь жилой фонд района — перечень домов пакета мы присылаем заранее. Срок — месяц, стартов в месяце два: 1 и 16 число, то есть ждать начала месяца не нужно. Печать, монтаж и фотоотчёт входят в цену.

Видеомониторы в лифтах (Москва, Санкт-Петербург, Краснодар, Ижевск, Самара, Сочи, Пермь). Цифровой экран, ролик в ротации. В Москве, Петербурге, Краснодаре, Ижевске и Самаре размещение считается за дом: в цену дома входят все его мониторы сразу, а дома вы собираете по адресам — начать можно с одного дома. В Сочи и Перми размещение продаётся пакетами территорий. Срок — календарный месяц. Печати и монтажа тут нет по определению: вы отдаёте готовый ролик. Но изготовление ролика — 3 500 ₽, оплачивается отдельно, если своего у вас нет.

Видеоэкраны в жилых комплексах (Кемерово, Уфа, Барнаул). Здесь единица — жилой комплекс целиком: цена посчитана за все экраны ЖК, отдельный экран из него не вынимается. Срок — месяц.

Видеомониторы в лифтах (Екатеринбург). Тот же носитель, но покупается иначе: размещение продаётся пакетами по районам, срок — месяц, и старты фиксированные: с 1-го числа или с середины месяца, по графику. Это важно при планировании: начать «с любого вторника» здесь не получится, а вот успеть к нужной дате — вполне, если забронировать заранее.

Что именно доступно в вашем городе и по какой цене — в разделе реклама в лифтах, там же карта адресов.

Сведите предложения к одному знаменателю

Отсюда и главный практический вывод: сравнивать «цену за стенд» из одного прайса с «ценой за район» из другого бессмысленно. Прежде чем считать, задайте продавцу четыре вопроса:

1. За что цена — за стенд, за дом, за ЖК, за участок или за пакет по району? И если за район — какие именно дома в него входят?
2. Какой срок уже входит в эту цену — месяц или две недели? И с какого дня стартует размещение?
3. Что входит, а что сверху — печать, монтаж, изготовление ролика, фотоотчёт?
4. Каков минимум — сколько стендов, участок, район; есть ли минимальная сумма заказа?

Ответы на эти четыре вопроса расставляют предложения по местам быстрее любых скидок. Ставка, которая выглядит вдвое ниже, часто посчитана за половинный срок — или без печати, которую вам потом выставят отдельным счётом.

Работаем по безналу, с договором и закрывающими документами. Сроки запуска согласуем при бронировании мест.

Кому это подходит

Бизнесу «у дома», к которому идут ногами или звонят рядом:

• доставка еды, продукты, пекарня, вода;
• ремонт квартир, окна, натяжные потолки, мастер на час, клининг;
• стоматология, детский центр, языковые курсы, барбершоп, салон красоты;
• ветклиника, зоомагазин, автосервис в спальном районе;
• фитнес-клуб, аптека рядом — всё, что человек выбирает по принципу «пять минут пешком».

Логика простая: вы платите за конкретные дома. Если ваш клиент живёт в этих домах — канал работает.

А вот где стоит подумать дважды:

• Узкая ниша с редким спросом — промышленное оборудование, сложные B2B-услуги, продажа франшиз. В подъезде вы платите за всех жильцов, а нужен вам один человек из очень многих.
• Товар, за которым едут через весь город. Близость дома тогда ничего не добавляет.
• Срочная акция «на послезавтра». Печатным носителям нужны печать и монтаж; если сроки горят, быстрее стартуют видеомониторы — там достаточно ролика.
• Бюджет меньше входа по стендам над домофоном. Это не повод отказываться от канала: посмотрите носители с меньшим порогом — приподъездные стенды в Екатеринбурге (заказ от 20 000 ₽) или один дом с видеомониторами в лифтах. Начать можно и с них.

Если задача звучит как «нужны люди в конкретной точке города, а не жители домов» — посмотрите в сторону наружной рекламы или экранов в пунктах выдачи Wildberries: там другая аудитория и другая механика.

Как прикинуть свой бюджет за пять минут

1. Определите зону: район, микрорайон или улицы вокруг вашей точки.
2. Выберите носитель — и вместе с ним единицу счёта: стенды над домофоном считаются за стенд в месяц, лифты и приподъездные стенды — участком или районом.
3. Посчитайте вход. Стенды над домофоном: 150 стендов — это примерно 30 000–48 000 ₽ в месяц в зависимости от ставки вашего города. Приподъездные стенды: заказ от 20 000 ₽ за участок на две недели. Лифты: цена за дом, за ЖК или за район — считаем по вашему городу.
4. Заложите то, что идёт сверху: печать тиража листовок у приподъездных стендов (печатаем мы, но считаем отдельно), изготовление ролика (3 500 ₽) у видеомониторов. У стендов над домофоном и стендов в лифтах и холлах сверху не идёт ничего.
5. Проверьте, что есть по вашему адресу: в каталоге можно посмотреть охват по городу и подобрать всё, что находится вокруг вашей точки.

Нужны цифры не «в среднем», а по вашему городу и вашим домам — оставьте заявку через форму на сайте или напишите на podbor@gdereklama.ru: пришлём подборку адресов и бюджет под ваш район.