Сколько стоит реклама в лифтах и подъездах: считаем бюджет

Почти в любом прайсе на рекламу в жилых домах вы увидите цифру вроде «от 250 ₽». Она честная — и при этом бесполезная, потому что не отвечает на главный вопрос: сколько денег нужно, чтобы вообще стартовать. Ниже — разбор без лирики: за что вы платите, откуда берётся минимальный заказ и на какую сумму реально ориентироваться.

«От 250 ₽» — это за что

Это цена одного стенда — того самого, что висит в подъезде над домофоном. Не за дом, не за подъезд, не за «рекламу в районе». Один стенд — одна рекламная плоскость в одном подъезде.

Второй важный момент: размещение считается периодами по две недели, а не календарными месяцами. То есть ставка — это стенд на период. Планируете месяц — это два периода. Держите это в голове, когда сравниваете предложения: там, где цена кажется вдвое ниже, часто просто другая единица счёта.

Цена входа: 150 стендов

Минимальный заказ по стендам у подъездов — 150 стендов. При ставке от 250 ₽ это примерно от 37 500 ₽ за период размещения. Вот это и есть настоящая цена входа, а не «250 ₽».

Почему нельзя взять двадцать стендов и посмотреть, «зайдёт или нет»? Причина не в жадности. Печать тиража и развоз макетов по адресам — это одна и та же работа и на двадцать стендов, и на полторы сотни; на совсем маленьком объёме заказ теряет смысл экономически. А главное — двадцать стендов это буквально несколько домов, и по такому охвату вы просто не поймёте, сработал канал или нет.

Дальше бюджет считается линейно и предсказуемо: 300 стендов — примерно от 75 000 ₽ за период, 600 — примерно от 150 000 ₽. Никаких сюрпризов в конце.

Ставка в вашем городе может отличаться от базовой — актуальные «от»-цены по городам собраны в разделе реклама на подъездах.

Стенд у подъезда, постер в лифте, монитор: это три разные покупки

Их постоянно путают, а покупаются они по-разному.

Стенд у подъезда. Плоскость над домофоном, внутри подъезда. Её видит человек, который здесь живёт, — каждый раз, когда открывает дверь. Считается за стенд, периодами по две недели, минимум 150 стендов.

Постер в лифте. Печатная реклама в кабине. Аудитория та же — жители дома, но контакт другой: человек стоит и смотрит.

Видеомонитор в лифте. Цифровой экран, ролик в ротации. Модель продажи тоже другая: в части городов мониторы продаются поадресно — за монитор в месяц, в части городов — пакетами по районам. Печати и монтажа здесь нет по определению: вы отдаёте ролик, он выходит в эфир. Что доступно в вашем городе и по какой цене — смотрите в разделе реклама в лифтах, там же есть карта адресов.

Если бюджет небольшой, а бизнес локальный, начинать логичнее со стендов: у них проще всего посчитать бюджет заранее.

Что входит в цену — и что обычно берут сверху

Ради этого пункта и стоит сравнивать предложения внимательно. В цену печатных форматов у нас входит:

• размещение на период;
• печать макета;
• монтаж по адресам;
• фотоотчёт с адресов после старта.

На цифровых носителях печати и монтажа, разумеется, нет — только размещение ролика.

Смотрите, как считает другая сторона. Низкая ставка за стенд легко превращается в куда больший счёт, если печать тиража и выезд монтажников идут отдельными строками. Задайте прямой вопрос: печать и монтаж — в цене или сверху? Ответ сразу расставит предложения по местам.

Работаем по безналу, с договором и закрывающими документами. Сроки запуска согласуем при бронировании мест.

Кому это подходит, а кому — нет

Подходит бизнесу «у дома», к которому идут ногами или звонят рядом:

• доставка еды, продукты, пекарня, вода;
• ремонт квартир, окна, натяжные потолки, мастер на час, клининг;
• стоматология, детский центр, языковые курсы, барбершоп, салон красоты;
• ветклиника, зоомагазин, автосервис в спальном районе;
• фитнес-клуб, аптека рядом — всё, что человек выбирает по принципу «пять минут пешком».

Логика простая: вы платите за конкретные дома. Если ваш клиент живёт в этих домах — канал работает. Если не живёт — не помогут никакие деньги.

Не подходит — скажем прямо:

• узкая ниша с редким спросом. Промышленное оборудование, сложные B2B-услуги, продажа франшиз: в подъезде вы платите за всех жильцов, а нужен вам один человек из очень многих. Такого клиента дешевле искать в другом месте.
• товар, за которым всё равно едут через весь город. Близость дома тогда ничего не добавляет.
• бюджет меньше входного. Если 37 500 ₽ за период — ваш потолок и деньги «на пробу», лучше не начинать: по одному короткому заходу выводы делать не на чем.
• срочная акция «на послезавтра». Печатным форматам нужны печать и монтаж, это не онлайн-баннер.

Если ваша задача звучит как «нужны люди в конкретной точке города, а не жители домов» — посмотрите в сторону наружной рекламы или экранов в пунктах выдачи Wildberries: там другая аудитория и другая механика.

Как прикинуть свой бюджет за пять минут

1. Определите зону: район, микрорайон или улицы вокруг вашей точки.
2. Посчитайте вход: 150 стендов ≈ от 37 500 ₽ за период в две недели. Планируете месяц — удваивайте.
3. Решите, нужен ли вдобавок лифт (постер или монитор) — это отдельная строка бюджета и другая единица счёта.
4. Проверьте, что есть по вашему адресу: в каталоге можно посмотреть охват по городу и подобрать всё, что находится вокруг вашей точки.

Нужны цифры не «в среднем», а по вашему городу и вашим домам — оставьте заявку через форму на сайте или напишите на podbor@gdereklama.ru: пришлём подборку адресов и бюджет под ваш район.