Щит, ситиборд или сити-формат: что выбрать

Обычно выбор начинают не с того конца: «А сколько стоит щит?» Правильный первый вопрос другой — кто должен увидеть вашу рекламу и как он мимо неё движется: проезжает или проходит. От этого зависит и формат, и текст на макете, и вообще имеет ли смысл вкладываться в наружку.

Разберём по-человечески, без GRP, OTS и прочих слов, которые нужнее продавцу, чем вам.

Главное правило: чем быстрее едет зритель, тем короче сообщение

Это единственное правило, которое стоит запомнить.

У водителя на макет есть мгновение — он читает на ходу и краем глаза. Значит, на щите работает только самое короткое: название, одна понятная выгода, ориентир («300 м прямо»). Ни прайса, ни трёх преимуществ, ни QR-кода — сканировать его за рулём никто не будет.

Пешеход у остановки стоит на месте и скучает. Он спокойно прочитает и адрес, и условия акции, и QR отсканирует — у него есть телефон в руке и свободные полминуты.

Отсюда и раскладывается вся линейка форматов.

Щит 6×3 — для тех, кто едет

Классический билборд, 6 на 3 метра. Стоит вдоль дорог, на выездах, на трассах, у крупных развязок. Его зритель — водитель.

Когда брать: нужен охват большого потока машин; вы автосервис, шиномонтаж, склад, загородный посёлок, придорожное кафе, дилер, оптовик — то есть к вам едут, а не заходят пешком. Или вы выводите бренд на город и вам важно «быть везде».

Что писать: максимально крупно и коротко. Логотип, одна выгода, ориентир. Мелкий текст на щите — деньги на ветер.

Чего щит не сделает: не приведёт пешеходов к вашей двери. Если у вас кофейня или барбершоп в спальном районе, щит на объездной вам не нужен — его увидят те, кто к вам никогда не свернёт.

Ситиборд — центр города и смешанный поток

Ситиборд меньше щита и стоит ближе к дороге и тротуару — там, где большую конструкцию просто не поставить: плотная застройка, узкие улицы, ограничения.

Его сила — центр и оживлённые городские улицы. Ситиборд видит и водитель в потоке (он тут едет медленно, стоит в пробках), и пешеход на тротуаре.

Когда брать: нужна заметность в центре или на главной городской улице; вы клиника, банк, ресторан, ЖК, торговая сеть — и вам важно попасть туда, где люди уже гуляют и ездят каждый день.

Нюанс: ситиборды бывают и цифровыми. Тогда ваш ролик крутится в очереди с другими рекламодателями — это нормально, но не ждите, что конструкция будет «вашей» круглые сутки.

Сити-формат — пешеход в двух шагах от вашей двери

Самый компактный из троицы: как правило, на «ноге» у тротуара, у остановок, у входов в ТЦ, в парках и на пешеходных улицах. Читается вблизи, спокойно, с расстояния вытянутой руки.

Это точечный формат: он не про охват города, он про «мы здесь, за углом».

Когда брать: салон, клиника, магазин, фитнес, кофейня, аптека, школа танцев — всё, куда приходят ногами из соседних кварталов. Несколько сити-форматов вокруг вашей точки обычно полезнее, чем один щит на другом конце города.

Что писать: можно подробнее — адрес, ориентир, акция, QR-код. Человек стоит и читает.

Чего сити-формат не сделает: не даст городской охват. Один сити-формат «для галочки» — это не реклама, это украшение остановки.

Суперсайты и пилларсы — коротко

Суперсайт — крупная конструкция на въездах и магистралях. Видно издалека, работает на имидж и на трассовый поток. Слов там ещё меньше, чем на щите.

Пилларс — узкая тумба-стела в пешеходной зоне. По логике это «старший брат» сити-формата: тот же пешеход, чуть больше площадь.

Оба варианта есть в каталоге — их удобнее смотреть сразу на карте наружной рекламы по вашему городу и улице, чем выбирать по описанию.

Цифровые экраны и медиафасады: когда нужна неделя, а не месяц

Отдельная история — медиафасады и цифровые экраны. Это те самые светящиеся поверхности на фасадах зданий.

Главное отличие для вас — срок. Статичный щит или сити-формат берут на месяц. На цифровых носителях возможен флайт от 1 недели. Это то, что нужно под конкретное событие: открытие, распродажа, концерт, ярмарка, старт продаж в ЖК.

Второе отличие — макет. Ролик можно заменить между неделями, печатать и клеить ничего не нужно.

Что входит в цену и как она считается

В наружке цена считается за сторону конструкции в месяц (у цифровых — за месяц размещения). «Сторона» — это одна поверхность: у щита их обычно две, и смотрят они в разные стороны движения. Брать обе не всегда нужно — чаще важнее та, что смотрит «на въезд» к вам.

В цену уже входит:

• размещение;
• печать макета;
• монтаж;
• фотоотчёт с адресов после старта — вы увидите, что и где реально висит.

На цифровых носителях печати и монтажа нет — там просто крутится ваш ролик.

Конкретная ставка зависит от адреса и формата: щит на выезде из города и щит на центральной улице — разные деньги. Поэтому мы не публикуем «среднюю цену по больнице»: скажите город и район — пришлём расчёт по конкретным адресам.

Работаем по безналу, с договором и закрывающими документами. Сроки запуска согласуем при бронировании мест.

Когда наружку брать не надо — честно

• Одна поверхность на один месяц «чтобы было». Человек проезжает мимо мельком, ему нужно несколько встреч с рекламой, чтобы она вообще осела в голове. Одиночная конструкция на короткий срок чаще всего расстраивает.
• Когда бюджета хватает впритык. Лучше взять меньше поверхностей, но нормальным сроком, чем распылиться.
• Когда ваш клиент не бывает на улицах этого района. Если вы работаете онлайн по всей стране, наружка в одном городе даст немного.
• Когда нужен контакт прямо у дома. Тогда честнее посмотреть в сторону стендов у подъездов или рекламы в лифтах — вход дешевле, и попадаете вы ровно в жителей нужных домов.

Как выбрать за пять минут

1. К вам едут → щит или суперсайт, на макете — минимум слов.
2. Вам нужен центр и плотный городской поток → ситиборд.
3. К вам приходят пешком из соседних кварталов → сити-форматы и пилларсы вокруг вашей точки.
4. У вас событие на неделю-две → цифровые экраны и медиафасады.

Дальше проще не гадать, а посмотреть, что реально стоит на ваших улицах: в каталоге есть карта адресов и подбор «всё вокруг вашей точки» — вводите адрес и видите конструкции рядом.

Оставьте заявку через форму на сайте или напишите на podbor@gdereklama.ru — назовите город, район или адрес и задачу («нужны звонки», «открываемся к сентябрю»), и мы пришлём подборку конкретных сторон с ценами и расчётом.